Внутри руководства России можно говорить о двух крайних подходах к вопросу образа страны в мире, которые сформировались за время существования новой России: “фундаменталистский маркетинг”, унаследованный из 1990-ых и социологически достоверно описанный в романе Пелевина Generation P, и подход “прагматического реализма”, который был частично, но не последовательно опробован в начале 2000х. Вкладка в Фигаро явно свидетельствует о том, что, вероятно, и заказчики, и авторы этих текстов последовательно исходили из второго подхода, при этом понимая, что с образом страны можно целенаправленно работать. Руководство России, МИД и часть российской элиты последние десять лет ставит задачу улучшения образа России за рубежом. Серьезные инициативы были направлены в этом направлении – Совет по Внешней и Оборонной Политике ставил эту задачу одним из своих приоритетов, РИА НОВОСТИ при участии Foreign Affairs издает журнал Россия в Глобальной Политике, одновременно был создан целый букет телеканалов Russia Today, и в смежной сфере развивается деятельность фонда Русский Мир, первый заместитель директора которого учился в Англии и является специалистом по “мягкой силе”. Эта новая вкладка в ведущие западные газеты, подготовленная правительственной Российской газетой, говорит о том, что разумных прагматиков в руководстве России становится чуть больше.

Для закрепления этого подхода российское руководство и элиты должны преодолеть у себя еще одно вредное для работы с образом страны представление – о том, что мировое сообщество преднамеренно очерняет и ущемляет Россию, чтобы лишить ее статуса, который ей по праву принадлежит. На деле, Россия пользуется дипломатическим и ядерным наследием СССР и занимает высокое место в мировых международных институтах, контролируемых альянсом Западных стран – авансом на будущий рост и оплатой за прошлые победы и накопленную мощь. Постоянное место в Совете Безопасности и в G8 (когда такого места не имеют ни Бразилия, ни Китай, ни Индонезия или Индия) говорят строго об обратном тому, что часто говорится в духе разоблачения “очевидного” всемирного заговора против России. Россия получает свой нынешний международный статус отчасти в кредит, скорее чем лишается заслуженного статуса в соответствии с доступными нам сегодня геополитическими, экономическими и дипломатическими ресурсами.

Предвзятое отношение и негативный образ России в западных медиа не означает никакого специального статуса. Это простые атрибуты конкуренции и значимого веса в международной системе. Французское зеркало хорошо поможет это увидеть. Известный французский специалист по международным отношениям профессор Бертран Бади в своей недавней книге утверждает, что эта система управляется «негласным картелем» ведущих стран (diplomatie de connivence). Однако, участники альянса находятся в состоянии постоянного торга, а степень интеграции различных стран в этот альянс различна. Объективно современная Россия несравнимо меньше интегрирована с Англией или США, чем Франция. И если посмотреть во французское зеркало под этим углом, легко заметить, что для англоязычного зрителя Франция представала в качестве достаточно подозрительной и опасной страны не только в романтических фильмах про Париж с Одри Хепберн. Англоязычные издания в моменты политического противостояния быстро мобилизуют традиционные анти-французские клише и несознательные американцы даже отказываются есть «бельгийскую» картошку, известную в США как френч фрайз, несмотря на полвека мира, союзов, торговли и множество общих интересов. Симметрично – во Франции до президента Саркози анти-американская риторика была обязательным элементом в репертуаре политического класса, и страшные зарисовки про нечеловеческую жизнь в США (стрельба, ожирение, генно-модифицированные продукты, крупные корпорации) составляют часть французского культурного мейнстрима. Это борьба стран и групп за свои интересы, которую в долгосрочной перспективе лучше вести с меньшим количеством старых клише и с большим количеством достоверной информации.

Интеграция сильных стран в общий альянс, напротив, это очень долгий и легко обратимый процесс, который основан прежде всего на общих интересах элит. Положительный образ другого государства – редкий спутник тесного и продолжительного партнерства. Для партнерства скорее нужна разнообразная и достоверная информация, позволяющая надежно предсказывать и понимать поведение ключевых игроков. Такая объективная, полифоничная и живая информация, не сводящаяся только к положительным или отрицательным клише о другом, является благоприятным фоном и одновременно следствием другого процесса – реального сближения политических и экономических элит в рамках разнообразных общих институтов. Отдельно и вне такого сближения элит положительный образ другой страны может существовать недолго и только в случае, если этот образ соответствует внутренним идеологическим мифам – как это было в случае с American way of life, СССР или «шведским социализмом», по настоящему удивительном обществе, о котором однако большинство его почитателей имеют очень слабое представление.

Постановка задачи существенного улучшения образа России без интеграции национальных элит с элитами альянса западных стран – будет стратегически бесполезной. Интеграция конкретно обозначает общие крупные проекты, компании, институты, вовлекающие в долгосрочные и регулярные отношения ведущих политиков, высших чиновников и бизнес с двух сторон. При этом интеграция не обозначает сдачу своих интересов, как это подспудно подразумевается в России после перестройки и распада СССР. Скорее это именно возможность их защищать с помощью большего количества инструментов, чем классические дипломатия и война. Как отмечает в этой же вкладке в Фигаро Федор Лукьянов, покупка авианосца “Мистраль” вызвала разную реакцию во Франции и в США, но она объективно создает внутри стран НАТО мощное политическое лобби, заинтересованное в укреплении связей России и Запада. Образ России будет обновляться и улучшаться благодаря исполненным взаимным обязательствам национальных элит и благодаря разнообразной информации о реальных процессах в Росcии, скорее чем через пропаганду и Олимпийские деревни. Символические акции по изменению восприятия чрезвычайно важны, но не достаточны без более серьезной работы над собой и без совместных проектов. Долгосрочным партнерам безусловно нужен приятный и достойный фасад и мощные положительный символы дружбы, но в долгосрочной перспективе прежде всего нужна предсказуемость и реальная, т.е. сложная и разнообразная информация о другом. По мере возможности в этом блоге, мы хотели бы способствовать этому более прагматическому подходу.

См. Часть 1.

Этот блог отражает личные взгляды автора, которые могут не совпадать с позицией журнала Global Brief или Glendon School of Public and International Affairs.